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移动互联网给生活带来哪些改变

  中国工程院院士、中国联通科技委主任刘韵洁在序言中对2011年移动互联网在中国的发展作了精辟点评。她认为,就关键技术的重大突破而言,2011年乏善可陈,最大的亮点是移动互联网的许多技术在这一年落地生根,开花结果,带来了移动互联网和社会生活的深度融合。

  智能终端的显示技术、借助云端支撑的技术、语音识别实现人机交互的技术等,之所以成为最受关注的移动应用,是因为这些方面的技术突破整合后带来了集成效应,使人们的生活方式发生了革命性变化,而且正引发社会资源的新型配置机制。这种影响产品使用体验和产业发展态势的新型资源配置机制,一方面基于对日益张扬的消费者个性化需求的无条件放纵、满足甚至崇拜,另一方面,在应用开发和产品设计等方面,又具有显著的非标准化生产特点,民间创新应用研发团队空前繁荣。

  而用户终端也在一定程度上拥有更多更大的对有关应用进行具有“二次创新”色彩的自主配置,以更好地与其日常生活的方方面面对接。人们对移动终端的依赖,因无线网络基础设施的持续改善、各种应用产品的层出不穷,而日益加深。作为客体的移动终端在组织和管理作为主体的用户的日常生活、工作、娱乐、教育等方面的作用,越来越不可替代。所有这些主题,在该书的综合篇和产业篇中,都有深入、生动的描述和展望。

  市场篇是该书着力论述的重点部分,论述对象涉及无线阅读、移动社交平台、移动电子商务、移动支付、移动游戏、移动音乐、移动视频、移动搜索、移动互联广告、移动APP服务产业等,精彩纷呈。无线阅读不仅正在深刻重塑出版格局,重新定义出版、阅读等概念,而且正在从用户消费端,推动被传统分割的多个行业、产业的革命性重组和融合,包括国家和社会层面统筹协调的部委、部门间的管理、服务职能分工的重新洗牌。无线阅读的发展尽管仍面临内容质量、盈利模式、版权问题、用户付费习惯等诸多制约和问题,但移动终端对阅读时间和方式的快速蚕食和颠覆,大势已不可逆转。双重移动阅读——在移动中借助移动设备进行阅读,正成为国民休闲阅读的典型方式。由此,在今后国民阅读习惯的调查中,阅读行为的标准内涵必将被重新定义和诠释。

  作为一个关系型社会,国内的移动社交平台在2011年获得长足发展,以微信、米聊等应用产品为代表,整合包括地理位置信息系统在内的多种功能,通过通讯录等方式,移动社交平台成为用户可以自主控制和扩展社交关系的重要平台。这种移动社交对于人们之间的交流和沟通方式的影响是多方面的。该书中移动社交平台发展的相关研究,在这方面作了深入的探讨和分析。

  展开全部人们讨论移动革命已经好长时间了,但究竟是什么让 2011 年与几年前相比如此不同呢?这一切来自一个根本性的转变,那就是智能终端的普及。传统互联网的成熟,为移动互联网的发展提供了很多基础条件;而智能手机、平板电脑等移动终端的普及,却让移动互联网成为我们最贴身的媒体,通过她,我们不仅享受了随时随地的信息服务,而且还完成了很多颇具创意的商业行为。

  全新的冲击。未来移动互联网将呈现五大趋势,会加速改变我们的生活状态,改变我们的商业思维,改变互联网产业。

  人机合一的关系将更加牢固。我们不仅置身在传统互联网中,而且已经被移动互联网包围。随着智能手机和平板电脑的普及,移动互联网已经融入到我们的生活中,潜移默化地改变这我们的生活方式。 2011 年, Google 与益普索 (IPSOS) 市场研究机构开展了有关智能手机的市场调研,结果显示:

  中国的受访者中,每三个人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机,这个比例( 30% )在亚太地区是最高的。

  中国城市地区拥有智能手机超过一年以上的人数比例( 64% )在亚太地区是最高的,超过韩国、日本和澳大利亚。

  正是智能移动终端的普及,让 2011 年显得尤为不同,我们认为移动革命真正到来了。移动设备已成为人们生活中最重要科技产品之一,人机合一的关系将更加牢固。根据益普索的调研,中国城市的智能手机用户无论在家里、旅途中、乘坐交通工具,还是在餐厅及商场消费,随时随地都在使用智能手机。

  手机成为娱乐终端 。随着移动应用程序的普及,手机已经不再只是一个基本通讯和信息传递的终端,而是成为了一个人们随身携带的娱乐终端。这一变化,催生了巨大的手机游戏娱乐产业,比如,著名的愤怒的小鸟就是在手机游戏里最受欢迎的游戏之一,与 Google 地图一样,也几乎成了很多智能手机用户的标准配置。有数据表明,在 2010 年整个应用下载里,游戏应用比例高达 70-80% 。用户巨大的游戏娱乐需求,也为市场带来了巨大的商机,已经有大量的商业资本和人力资源正在为我们的终端快乐提供各种服务。

  手机真正解决商业需求。 使用智能手机与平板电脑的用户群正以惊人的速度增长,同时用户的消费方式,消费习惯和消费行为都在随之改变。 2011 年,消费群体走入移动生活。 Priceline 是美国的一家电子商务网站,用户可以在线采购和定制很多商品。在经营中,这家网站有一个非常奇怪的发现: PC 用户和智能手机用户在采购他们服务的时候是有时间区别的,移动终端上的消费者普遍没有耐心,总是希望立刻就可以找到他们想要的东西。有一个很典型的例子, 82% 利用移动终端订房间的用户,是在 24 小时以内决定并完成的,几乎就是到了目的地就用手机来订酒店,比在电脑上订酒店的用户,花的时间要短的多。移动终端用户的这种 冲动性购买 、 即时性购买 行为,其实是对传统互联网相对慢条斯理的商务模式的一种颠覆。针对这种新的变化,企业需要更关注移动设备上的网站建设,应用程序开发,调整广告资源的投放策略,占领移动营销的先机。

  移动搜索继续大行其道 。移动搜索也已经成为我们生活中最重要的一种消费,最直接的表象就是几乎每个智能手机上都装有电子地图,已经成为人们衣食住行的标准配置。至于其他基于位置服务的搜索更是不胜枚举。同时,对新闻信息以及娱乐信息的即时搜索,甚至是基于微博平台的实时搜索,都可以通过移动搜索来完成。比如,在看一场足球赛时,只要你带了手机,你就可以根据需要,随时随地搜索比赛以及球员的相关信息,满足信息的即时性需求。同时移动搜索正在彻底改变我们的购物模式。益普索的调查显示,有一半的中国城市智能手机用户会经常注意到移动广告,而且超过一半的用户曾经使用智能手机进行购物,并愿意进行更多的尝试。因此,无论人们是要寻找商家信息、比对产品价格,还是使用手机直接访问网站或使用应用程序,搜索服务与搜索广告将成为改变购物模式的关键。

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