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移动互联网会冲击哪些行业

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  展开全部2008年的中国电信业,3G的全面部署也指日可待,全业务运营商呼之欲出,产业结构和竞争格局引人注目。同时,中国的移动互联网用户数正处于快速增长之中,网民中使用手机接入互联网的比例也在不断提高。面对庞大的用户市场、产业的升级关键时刻、蓄势待发的各项技术、迅速崛起的数据业务、技术和业务的全面融合……互联网孵化专家黄相如认为:机遇与挑战并存,一个产业的兴起,自然会影响甚至威胁到其他行业的发展。以下从多个角度透视移动互联网产业各环节,共同解读、分享与行业企业发展息息相关的新机遇和新的危机。

  PC产业利润日益见薄,围绕在PC厂家之间的差异化竞争也不仅仅限于硬件,移动互联网的浪潮已经开始不断地席卷IT业。对于制造商来说,技术是决定市场竞争力的关键。移动互联网的时代已经来临,到2013年全球移动互联网服务用户的数量将增长到17亿。这种发展趋势对台式PC机和笔记本制造商都提出了新的考验,要在未来的竞争中占据主动,很大程度上绝对于对移动互联网趋势的把握。据罗伊网了解,苹果、戴尔、惠普、联想、宏碁等主要的PC商开始了在移动互联网领域跑马圈地,都加速进入移动互联网领域,希望能够从这个巨大的市场中分得一杯羹。互联网浮华专家黄相如表示,WiMAX可能是带动PC产业下一波成长的新动力,将开创更多商业机会,因为它能解决在3G或3.5G通讯技术对于多媒体应用在带宽需求方面的不足。当然了,移动互联网时代,PC商所能做的还有提供综合性服务解决能力。现在的PC商在技术和渠道销售上有各自的特长,PC商利用各自的优势率先进入移动互联网时代,产业的扩大会不会造成盈利水平的下降,是硬件商营销面临的主要考验。能否改变命运?尚待时间来证明。

  今年上半年我国MP3播放机市场实现销量250.66万台,销售额12.23亿元,比去年同期分别下降43.76%和43.56%。对于纯音频MP3产品,小巧,时尚、音质依然是下半年的主旋律。然而,纯音频播放机市场已经进入成熟末期,再加上受到PMP、音乐手机以GPS等替代产品的竞争威胁,在下半年,市场发展仍然不乐观。此外,经过2002-2007年的发展,MP3在中国一二级城市已经趋向饱和。在未来市场中,最有潜力的发展地区将会转移到中西部地区及其广阔的三四级城市。移动互联网时代,手机上网日益普遍,未来谁还特意带一个MP3呢?

  从可以预测到纷繁的竞争中,人们越来越明白:未来移动互联网的商业竞争应该有60%-70%是发生在广告领域。这不仅是移动互联网未来几年还是以信息类服务为主导,而且在产业上下游也为此最具有可现实的基础,还有过去互联网的发展历史也验证了:广告有效达到和覆盖率,随着移动互联网的到来而越来越细分;而最关键的点,不是那些产业的服务提供者就绪(这里包括:移动运营商、移动互联网服务商、广告服务商、产品或其他服务提供者),也不是因为移动信息内容和信息获取的形式越来越多,而是因为现在处于移动互联网消费者主力人群实际上是更加彻底的享有消费型的消费者,与上一代不同在于:上一代还有更浓的生产的自恋意识,接下来主力人群有着更多消费自恋的基于手机的生活习惯。这些才促成了未来几年,移动广告将会处于一个高增长阶段,接下来的广告投递中,会出现几个核心的要素:位置信息、移动路经、状态信息、移动信息消费行为记录,移动生活分类信息等等,不管其中是一个,还二个以上的要素组合都可以设想出多个业务组合,特别对于广告类,不管是品牌认知,还是销售促销,都是带有强杀伤力的,严重强食了网络广告(包括A4广告)市场分额。

  搜索巨头最大的威胁可能不是微软或者同行,其最可怕的挑战很可能就来自消费者口袋或钱包中的手机。随着越来越多的消费者采用手机接入互联网,这对搜索巨头形成了前所未有的挑战,它必须应对更小的屏幕空间来放置其广告,所有的搜索互联网必须寻求新的方式来推销网络广告。计算机屏幕不可能在一夜之间消失。而且早期的研究也表明移动互联网广告甚至比传统的网络广告效率更高,因而其利润也更为可观。几乎三分之一的年轻人使用移动互联网业务,一旦在年轻时代形成习惯,成年后维持使用这种媒体可能性很大。然而搜索网站必须为这种快速的转变做好准备。毕竟手机屏幕只有两英寸宽,如何为广告腾出了更多的空间?面对这种压力,搜索网站必需进入手机软件领域,重新设计软件系统来为其广告位置腾空间。如何利用个人信息,提供个性化的广告,也是其在移动互联网时代能否成功的关键性因素。

  3G时代通讯与网络的融合将进一步加剧,而融合的结果就是让现在还停留在用户桌面上的互联网移动起来,而且整个电子工业也将随之发生巨大的改变。就像无线通讯(特别是手机的出现)的兴起带给半导体业一次重新洗牌的机会一样,移动互联网的大行其道同样会带来另一次洗牌的机遇。移动互联网的兴起,自然会带动相关电子产品及设备的大规模生产,而作为接入互联网的移动终端,它的地位将同无线通讯时代的手机一样,成为杀手级电子产品。现在大多数是基于AP/BREW的手机应用。而移动互联网接终端,应该是指那些能够自由接入并满足消费者互联网体验的所有接入终端,包括智能手机、UMPC、笔记本、PMP等等。

  在移动互联网时代,网络运营商将面临来自各个领域,尤其是商业模式上的巨大挑战。从短信、彩信、JAVA到WAP,运营商好不容易提高了数据业务在总体业务收入中的比例。但运营商时代的移动应用是Walled Garden(围墙式花园),一切由运营商控制。而遗憾的是,移动互联网继承了互联网的商业模式:Open Garden(开放式花园),一切都是开放的、自由发展的,甚至是免费的。两种业务模式的冲突让运营商面临着两个选择:一个是誓死捍卫自己的“围墙式花园”,一个是为移动互联网时代的到来做准备,走上终端和服务融合之路。运营商正感受着移动互联网的威胁。当前运营商一方面通过各种政策加强对移动产业的控制(如整顿SP和独立WAP),另一方面也走向终端加服务的融合之路,推出各种自有品牌的移动互联类应用(如飞信、超信)和定制终端(如心机)。

  今年上半年,全国移动通信收入和数据通信收入比去年同期分别增长16.2%和40.4%,而固定本地电话业务收入比去年同期减少6.8%。仅从用户数量上看,截至7月底,手机用户数超过6亿户,前7个月增量达6107.3万户,月均增加870万户,为历年最高;而固定电线万户。手机业务优势凸显,一方面因手机有方便快捷的天然优势,另一方面得益于去年以来手机单向收费等资费优惠政策的全面实施。此外,第三代移动通信即3G试商用,手机报、手机电视等新鲜业务的推出,也吸引了更多人使用手机,自然就严重冲击了电信。

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